直接类比在VI设计中应用

直接类比就是把主题概念形态与自然事物直接进行视觉比较。在潍坊VI设计中通常使用并置、置换和融合的表现手法，以两个事物的相似“形”作为比较的基础，通过形的相似推导属性，相互映射，将一事物的属性内涵赋予另一事物。

图1

如图1冈特·兰堡在《INTERLIT’82）的设计创意中，把展开的书本通过结构的相似性与飞翔的和平鸽进行并置直接类比，赋予书本“和平”、“传播”和“飞翔”的深刻含义，这种类比方法使得视觉语言的语意一目了然。

图2

再如图2北京吉普节能环保主题的招贴，设计者利用置换（尾气）的组合方法，将越野到山顶的汽车与白云的“偶然”组合，直接类比北京吉普“零排放、零污染”的概念。这里巧妙就在于汽车的排放气体和白云直接类比，不仅突出了汽车的环保性能，更把那种越野“天高云淡”的感受描绘得淋漓尽致。