象征类比就是指利用具体的事物或符号作为类比的内容，潍坊包装设计中常用置换的手法进行不同事物之间的类比整合，传达那些约定俗成的概念。这种创意方法往往是将事物的主题概念首先进行符号化，然后再利用事物的相似性进行置换的异质同构，进而揭示两种事物之间的关联属性。简单地说，就是将抽象的主题概念或情感通过具体的象征形象或符号进行类比表达的比较方法。
 

        千百年的发展人们约定俗成了许多特有的符号形式，将抽象的概念视觉化、直观化。例如鸽子象征和平、铅笔象征设计、圆形象征圆满等等，可以说这些符号是独立于文字语言以外人们共同认可的、带有一定通用性的视觉语言。
                                                                        
                                                                                                      图1

        如图1是某品牌男士《世界上最舒适的拳击短裤》的宣传广告，设计者运用象征类比思维形式，以两个核桃与松软的坐垫构成类比画面，用两个并置的圆形核桃类比男性睾丸，用坚韧的核桃壳类比保护，用松软的坐垫类比舒适，巧妙地运用视觉语言传递出短裤对男性睾丸保护、舒适的主题。面对这种新颖的主题，设计者首先要对主题进行分析，提纯和抽象出主题的核心概念。然后围绕这个新概念联想我们熟悉的相似事物，运用置换的方式进行类比，这就是把陌生变成熟悉的异质同化。人们在观看这—作品时会通过画面上的熟悉符号推导出陌生产品的宣传概念，这就是把熟悉变为陌生的同质异化。当然，当我们碰到熟悉的老概念主题时，思维的形式正好与之相反，设计者首先运用的是同质异化的思维形式，寻找出新颖的表现形式，而观众则是在画面的陌生形象与熟悉的主题间进行类比推导出对陌生形象的理解，进而强化观众的记忆。
                                                                        
                                                                                                         图2

        如图2是禁止酒后驾驶的公益性广告，设计者把这一老主题概念运用同质异化的思维形式，以饮酒、驾驶和车祸为联想起点寻找新颖和巧妙的创意表现。利用瓶盖是否开启象征无酒和酒后的概念，把酒瓶盖开启后的变形象征酒后驾驶的肇事。设计者正是通过对小的生活细节的挖掘，才使得这幅作品充满了巧妙性和含义的深刻生。受众在观看这一陌生创意形象时，自然地将陌生中熟悉的酒瓶盖和汽车解构出来，寻找出酒与驾驶的内部关联，实现主题的理解。正是因为这种结构的巧妙才使得受众在陌生中的探索形成了记忆的张力。这里的巧妙是指陌生的创意形态中不仅有视觉表象的合理性更有深藏于内的合理属性关系，简单地说就是形和意达到了完美的结合。
 

       由于符号的约定俗成属性，符号类比表现难免容易形式僵化。因此，在设计中一定要避免符号的生硬、空洞，所以运用“情感表现”将成为符号类比避免刻板的制胜法宝。

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