视觉创意不是逻辑的说教，它往往采用情感的视觉形象引发人们情感认同进而接受创意传达的商业理性诉求。潍坊VI设计正是利用情感的形式来起到传达的作用。类比创意中的移情手法正是利用人们所共同认知的情感形式起到视觉传达的目的。因此，当我们接受创意主题时首先要考虑的是如何将冰冷的商业理性诉求转换为温馨的情感形式。图中《德国大众提醒用户使用正规的标准配件）这一商业诉求的主题广告为我们提供了经典的案例。
                                                                   

        多米诺骨牌，—张张骨牌连锁反应依次倒下，它的流动、节奏和它万千的变化形式，或成长龙或成图案无不引起人们对童年的遐思。设计师正是利用这一童年的游戏形式与人们架起了情感沟通的桥梁。我们知道，普通的多米诺骨牌是由一张张相同标准的长方体构成的，由于它们的大小相同，排列的顺序与空间位置相近，第一张倒下后后面会连锁依次倒下，给人形成一种流畅的机械运动感。与此同时，人们也将这一现象比喻为牵一发而动全身的系列连锁反应。对多米诺骨牌的认识可以把它总结成几个关键词：相同标准的方块、流畅机械运动、连锁反应、牵一发而动全身。
 

        再看“德国大众提醒用户使用正规的标准配件”，其中“正规的标准配件”不正是相同标准的“方块”吗？我们同样可以使用“配件”来替代上面关键词中的“方块”：相同标准的“配件”（为您带来）流畅的（汽车内部）机械运动，（选用不符合标准的配件会造成）连锁反应，形成牵一发而动全身的质量体系崩溃。设计师就是在这种思路下，通过多米诺骨牌当中“非标准”方块的出现隐喻不正规配件的使用将导致流畅的汽车机械运动戛然而止。
 

        在这幅创意设计作品中，设计者利用多米诺骨牌的情感形式首先把冰冷的商业诉求披上了温馨的情感外衣，让人们更乐意去接受，其次通过多米诺骨牌给人留下的标准模块和流畅的机械运动感，来类比汽车配件的标准化和汽车稳定的运转性能。并通过非标准模块的应用将造成“稳定运转”的停滞来提醒人们：为了你的安全，为了汽车性能稳定，请使用标准配件。
 

         类比是视觉创意最常使用的一种创意方法，也是经由大量优秀作品验证的最为成熟的创意方法。它不仅仅对设计人员的创意行为提出了具体的操作方法，也对受众完善审美提供了心理机制。通过解读当代西方优秀创意作品中视觉语言的类比创意运用，从实际案例出发汲取西方现代设计理念，丰富创意理论，开阔创意思路，必将对我们设计水平的提高起到积极的促进作用。

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