提纯就是从主题的具体描述中，提纯出意义、危害、情感表象或抽象的属性关系。

        潍坊包装设计主题往往是空泛的，甚至是雷同的概念。大部分只是一些现象和要求，而隐含在这些表层的字面下还包含了意义和与之相似的精神。例如常常在公益广告中涉及的环保。如“关心我们的地球”、“珍惜水资源”、“气候变暖”这都是现象或要求。提纯它的精神内核，一个层面是围绕意义和危害去展开，另一个层面是找出人与自然和谐、共生共存关系的这本质内核，然后以感受者的身份以情感的手段

进行表现。例如图1-1《全球气候变暖》，通过对全球变暖危害的提纯，以海平面上升呈现人与自然共生共存的关系，警示人们关注环保，保护我们赖以生存的家园。
                                               
                                                                                  图1-1

        如图1-2是BIRM药品广告主题《没有什么疾病可以感染你》，将主题提纯为身体“结实”，然后利用逆向思维把不结实的变成结实的，创作出系列的创意作品。
                                              
                                                                                  图1-2

        提纯的内容无需每次都是深奥的属性概念，哪怕只是个感受都可能刨作出精彩的视觉创意。例如图1-3 是某监控产品的广告，把监控功能概念提纯为《拆穿真相》(直接做主题）的情感化表现。设计者利用撕去伪善的“面具”暴露出恐怖暴力的“面孔”，直陈主题。
                                              
                                                                                   图1-3

        再如图1-4《如意》，通过提纯主题得出“理想”、“现实”的圆满如意概念，并在此基础上解构出理想与现实的冲突这一情感的“隐形主题”。用铁丝网围成如意，把美好愿望与痛苦的现实并存表现得恰到好处。
                                              
                                                                                     图1-4

       提纯要从不同的角度，标新立异地提取概念，使得包装设计的创意更加具有独创性。如图1-5是健身中心的宣传广告，设计者依据人们健身后神清气爽、如获新生般的感受，提纯为“新生”。通过强虽壮的中年人与新生婴儿特有造型表征形象同构，传达出健身后的感受与体验。

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