艺术的生动来自于对情感形式准确细致的刻画。也就是说，描述细致准确的艺术形象才更生动，才能激起更多的人类情感。这里“更多的情感”就是潍坊VI设计视觉语言的外延，由于它的重要性，下面我们结合理论再从案例中强化一下这关键理论。概念的外延与内涵是成反比关系，而视觉语言形象相对于情感形式则相反，成正比关系。艺术形象越典型、越具有特征，描述得越深入，它才越能够激发审美想象而重构更多的情感，这点我们在前面已有论述。正如一千个人眼中有一千个岁密欧与朱丽叶一样。如图1-1是某医疗呼叫服务中心的主题为《打电话与半身不遂做斗争》的宣传招贴，我们从视觉语言的推导中可能会出现许多的语意。但这些语意的主要概念应该是与半身不遂的病理特征相关联的。
                                          
                                                                                  图1-1

      “绕口令”的理论之所以难以理解，因为这里似乎有种矛盾。例如通常所讲—个圆形可以让我们想到许多具有圆形的物象，如苹果、地球、足球、气球、眼睛等，但是如果把这个形象描述得很具体的话，就很难再想到其他的东西。如果是需要图形的相似为基础进行发散，那么图形越抽象它的外延则越广泛。这一点似乎证明了形的内涵越少，外延的“形”范围也越大，这是—个矛盾。
 

       另外，当面对空泛的符号化的“圆”时，我们很难为之感动，作为符号概念的“圆”它很少有感染力。如果将这个“圆”进行了加工，使它产生具体的形变就会让人感到一种力的动感，根据格式塔的视知觉形式动力理论，那这个形态就具有了表现力，就能感人了。换句话就是具有了视觉语言大的外延。这又是—个矛盾。
 

        实际上这里面有个概念性的混淆。“形”如果是作为符号时它的内涵、外延是与概念的外延与内涵关系相同。但这个“形”如果作为情感形式去激发受众的情感时，它的内涵、外延就与视觉语言的外延与内涵关系相同了，成正比关系。
                                         
                                                                                            图1-2

        如图1-2大家都认识的公厕标志，除非你内急，否则你很难看到它就会感动。同样道理，形作为符号的简略就是简化细节甚至到抽象的点线面。但作为情感语言的简略则是像我们在抽象化中所提到的那样，  “是一种表现倾向简略，忽略不协调的因素，突出和谐的形式”，而并非单指抽象的形态。语言分为符号语言和情感语言。概念多数属于符号语言，视觉语言则更多地体现情感。符号语言是要通过逻辑说明一个事实，越准确越好。所以，科技方面的定义是不会让人们感到似是而非的，它是直白地告诉你一种事实。而情感语言则不同，它最忌讳直白，它是为了构成种情感形式、一种感受，它不指一种具体的客观事物。它的外延在于激发和唤起受众的情感。换句话说，视觉语言的外延是意境，而非具体的事实。它需要受众参与重构成不同的情感变化。
                                             
                                                                                 图1-3

         例如图1-3是耐克运动服的宣传招贴。它没有用概念去解释耐克如何适宜运动，而是通过青春、活力四射、动感十足的青年女性造型感染每一个受众，用情感的方式传递耐克的运动性。
 

         所以说，我们只有在艺术创作中创作出那些具有感染力的典型形象才能激发受众的想象。而直白的描述或者过于空泛的抽象“概念”则很难打动受众的情感。
                                             
                                                                                           图1-4

         如图1-4，利用大家熟知的童话故事形成的典型艺术形象作为情感的沟通渠道，把小矮人热爱和平隐喻“小国家”热爱和平。

                                              
                                                                                     图1-5
         图1-5是美国《迈尔斯堡海滨城市的海滩旅游》宣传广告，设计者利用人们孩提时代的漂流瓶这浪漫情感表征，把夕阳下海边休闲垂钓的旖旎景色转化为种全球通用的情感的视觉语言，以此感染、吸引人们的关注。如果我们用单纯的黑线构成瓶形再辅以符号般的钓鱼者恐怕它的感染力就会大大地下降，这正说明了细节的渲染对于推动受众的情感参与是至关重要的。

 

         值得指出的是，视觉语言并不都是情感的形式，它也具有符号性和情感性的区别。例如图5-108是通常的公共性标识，这些已经成为明确的指向性符号，如红绿灯、禁止驶入标识等。

 

         另外，抽象的视觉语言也并不都是简单的符号。视觉的抽象化是放弃具体的形象细节，将形象提纯为“力的几何式样”，并转化为情感的形式。从某种角度来看，这种过程更符台抽象的简暗。如图1-6是麦当劳的宣传广告《更多选择，更多欢笑》，利用薯条构成笑的情感表现以突出麦当劳产品给你带来的幸福感。

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