所谓形式创意是指把视觉艺术形式——画面感受当作主要表现内容进行的潍坊画册设计。这些作品的主题一般不呈现揭示事物主题属性的深奥性，多以情感的形式美展现为主要内容，它也被称为感性广告。

                                              
                                                                                               图1

        如图1《巴塞罗那》的宣传广告，画面以西班牙女性丰厚的嘴唇和飘逸的长发形象特征辅以点线面文字，让人们在理性和感性的对比中感悟西班牙人的热情奔放和现代文明的理智与严谨的民族性格。设计者通过画面的创新构成形式，将自己对主体的感受抽象为一种情感的结构形式以全新的视觉美引起受众的注意。这种创意更多的是在画面上营造一种情调和氛围，通过强化视觉冲击力起到传达的作用。创意形式更多地应用于建筑、室内设计和部分传统功能性的招贴形式中。如图2迪斯尼音乐厅的舞台背景设计，利用解构主义“凌乱”的反传统表现手法，把“游戏”音乐的感受转化为视觉形式表现。

                                                        
                                                                                                         图2

        又如图2《大爆炸剧院》的宣传招贴，把芭蕾舞经典动作的力感，通过在黑色背景上发散的缤纷彩球表现出来。舞者似隐似现，仅在头与胳膊造型处显现实体，球的聚散和下面严谨工整的白字排列形成的张弛关系造成舞台的感受。画面不仅形式唯美更把艺术感染力随着爆炸的彩球弥散在神秘的黑色“演出”氛围中。
 

       现代设计，应当充分考虑人们对产品美的情感追求，并且适应社会审美观念的变化和发展。美既具有客观性也具有主观性。在客观性上，设计者要充分把握和灵活运用视觉形式法则，通过对画面的多样性统一，从对称与均衡、对比与调和、安定与轻巧、节奏与韵律以及尺度与比例，在画面中创造和谐新颖的视觉美形式，动中求静、静中求动、繁中求简、简中求繁，形成强烈的视觉冲击。在美的主观性上，了解掌握受众的文化因素，通过画面形式抽象出人们普遍的情感形式，并以这种情感去传递信息和感染受众。例如引起极大争议的解构主义著名建筑《罗马干禧教堂》，如图3所示，该建筑一反传统的教堂庄重、古朴模式，由简单的基本造型元素立方体和壳体组合而成，给人极强的构成形式感。首先看到醒目的巨大壳体给人以悉尼歌剧院的似曾相识，轻盈的帆、波浪的起伏都统一在规律的行式组合中，而长方体的板块又给这种波动以定力，动静的结合、虚实的应用无不是恰到好处，简洁明快的造型不正是宗教对人们性灵净化的再现吗？
                                                      
                                                                                              图3
 

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