置换替代是利用具有相同属性而形式不同的图形替代画面中的部分或完全替代主题形象的一种类比方法，在潍坊VI设计中广泛应用，这种方法直接将替代物的属性赋予被替代物。它的操作方法有完全置换和局部置换两种形式，完全置换就是将画面中的主体形象取代主题直接形象，让人们由主体形象的关联属性联想到广告宣传的主题。而局部置换则是将画面中的主体形象中的某部分由主题属性形象替代，通过画面主体形象的局部变异引发人们的视觉注意，并将置换的局部主题属性赋予主体形象。其中的主题形象多指广告的产品，主体形象则是指画面的主要形象。置换其实质是利用视觉的对比引起人们关注，利用属性的对照而帮助人们推导主题概念。
 
                                                               
                                                                                               图1                        

        例如图1是日本某品牌汽车《可以调整的后备箱》的宣传广告，设计者利用逆向思维选择个可以伸缩的包装箱作为画面中的主体形象取代后备箱的真实形象。人们面对广告画面，由货物运送装货关联到汽车后备箱，由货物的包装可调性关联到后备箱可调性。此外，画面中包装箱中间可伸缩部分与整体的关系是采用了融合性的局部置换。所以，艺术创意中各种方法和分类之间并不是完全割裂独立的，常常是你中有我我中有你。分类是为了便于人们理解而以某种标准进行的人为划分，标准不同则分类的结果不同。因此，在具体的设计中我们要灵活运用各种创意方法，进入“迷踪拳”的境界，而不是僵化、刻板的“照章办事”。  再如图2是霍戈·马蒂斯为《盲目飞行》戏剧设计的宣传招贴，画面的主题造型中用手枪替代了男性的生殖器，进而把手枪的进攻赋予了男人的生殖器官。

                             
                                                      图2                                                                                                          图3

        例图3是杜蕾斯安全套的宣传广告创意局部。把生活中订婚戒指套装采用局部置换，用安全套替代戒指，把戒指爱的承诺属性巧妙地移植到替代物安全套中，让人们感到这不仅仅是爱的承诺更是对女方的责任。

                                                                      
                                                                                                                  图4

        现实生活中禁烟的广告大多从吸烟的危害着手，图4就是通过吸烟等于自杀的概念作为主题，运用局部置换替代的类比方法，把烟民上方的天花板局部置换为墓坑口（牧师和祭祀的人群），把烟草的危害用“活埋”的类比方式表现出来。

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