VI设计的替代同构概念应用

      替代的同构方法是指利用一个图形中的某种元素来置换另一个图形中的一部分。这一元素可能是结构上的某一个形体，也可能是整体的质感、颜色等个别造型因素。用异质同构的方法，选择一个常规、简洁的图形为基本图形元素，组成新形，赋予常规形象以新的视觉意义。潍坊VI设计中缺乏这些同构的表现手法，这些概念显然是需要设计师从全新的角度重新认识同构概念。如图1是澳大利亚消防公益广告《拯救生命，熄灭烟头》，设计者通过把烟灰置换为火灾燃烧的场景这一触目惊心的形象，直接点明烟头与火灾的关联。

                                                               
                                                                                          图1

      肌理质感的替代由于涉及面更大，置换后往往具有较大的视觉变化而形成具有强烈冲击力的视觉效果，使得视觉内涵属性的传达更为直接。图2是著名的莱卡相机防抖动功能的宣传招贴《具备图像功能稳定功能的相机》，作者通过站在木桩上的摄影者转换为木桩的材质，使其与木桩融为一体形成固定的雕塑感，突显相机防抖动功能的优越性。

                                                             
                                                                                                                                 图2

      替代同构是把概念转换为视觉图形表达的最直接方法，将发散思维的成果与联想本体最有效地结合起来。图3是世界心脏联合会《警惕那些浸满脂肪的食物》的宣传广告，设计者直接把高脂肪食物替换做老鼠夹子的诱饵，用视觉化的语言把高脂肪食物带来的危害性概念直接呈现给大众。
                                            
                                                                                                                图3