潍坊包装设计的根本动力

         创意是潍坊包装设计创作根本的动力，而情感和情景同构是它最核心的动力。 
        (1)情感形式同构

        情感形式同构就是通过情感的抽象形式——力的式样进行的构造方式。运用比喻、移情等多种表现手法将抽象情感物化成视觉形式。例如下图是斯德哥尔摩性文化节的宣传广告，从黑色背景底部喷涌而出的乳白色液体构成的视觉形态，让人们在主题的指引下自然会联想到节日狂欢宣泄的情感体验。而下图是耐克篮球运动鞋的宣传广告，设计者更是将这种鞋子优良的弹跳性能转化为直接的力动感受，形象地将运动员旋转、跳起扣篮一气呵成的动作物化成带有箭头的曲线力动形式。特别是从构图上为了渲染这种力量运动的轨迹，设计者一方面采用俯视夸张的透视构图，另一方面采用鲜艳的桔红色与周边形成强烈的视觉对比，突出力量感受。

      
        如果说上面两幅作品将情感转化为具象的、激烈的外在运动形式，那么下图法国设计大师罗纳德·孔乔为某品牌葡萄酒所做的宣传广告正是利用法国人特有的浪漫，用玫瑰色流淌的蜡烛把爱情的柔软情感得以物化，特别是辅以冒烟的蜡烛捻、蓝色云彩般的桌垫，把爱情与积聚的火山厚重及纤细而热烈的酒杯相对比，犹如一首浪漫的小夜曲。而所有的物化形式均以浪漫的情感形式同构，在这里设计师并不是孤立和僵化地固守在抽象的视觉范围中。因此，只要是通过情感形式进行的视觉语言同构，为了便于理解与记忆我们都可以称之为情感同构。



         (2)情景同构
         情景同构就是利用场景、氛围、情调、情节（悬念）进行的物象重构形式，通过情境的渲染强化主题感受。



         例如上图是Hi-Fi俱乐部的宣传广告。Hi-Fi直译为“高保真”，其音场的表现尤为重要。可以说是现场“音”再现的首要条件，—个良好的Hi-Fi音场，人们甚至可以“看到”音乐的物象形式，达到“现场重现”的意境。设计者用房子代表俱乐部，空旷的水面作为音场的视觉感受，把声波与水波类比赋予宁静的画面以“音”的感受。