不容错过的广告

纪念碑是延续神话和树立英雄的工具。罗德巨像(公元前292-前280),这座希腊神像无意中成为巨大广告展板的原型——它是为纪念罗德在公元前305年战胜塞浦路斯统治者而建造的。同样,弗雷德里克·巴托尔迪设计的胜利女神像可以看作是代表着自由和美国生活方式的巨型“吉祥物”。
 
 设计师在为主教或国王塑像时都深谙要“(形象)大于实际”的道理。这些统治者在真实生活中和常人·样,但他们的塑像却可以高耸入云。墨索里尼于1935年委托罗马博览会新区建造的法西斯巨像是权力和碑铭主义联姻的典型个案。在罗马,有一个用他自己的超大型面孔做的广告牌,背景是单词“是”( SI)的不断重复,就像城镇的巨型商业展示广告一样。
 
 再来看看纽约第五大道和第四十二街交界处的巨眼广告牌:它并不是乔治·奥威尔的小说《l984》里自命不凡的老大哥,而是坚决果断的企业信心的体现。卡桑德拉在1937年为福特汽车公司设计的广告展板中,一只充满疑问的巨眼盯着一行标题:“看福特车经过”,而它也的确盯着当年美国最畅销的汽车——福特车,日复一日地经过这个角落。卡桑德拉的设计可能是被印刷出来的最大的人像特写,同时也是在平面设计中最为典型的巨幅形象。
 
                                
 卡桑德拉设计的这只宣扬V8标志的瞳孔是大型“霓虹灯”广告的一种,这种巨型广场灯光广告从19世纪末开始就常被用来促销商品。今天,幕布广告覆盖在城市中心的所有
建筑上,上面通过图片、颜色和文字来宣扬巨大的标志,这比普通的印刷海报能更有效也更气派地在街上传达信息。
 
    这个世界在纪念碑式的形象面前的确显得畏首畏尾。这种宣传使任何消息或图像都会得到广泛而有效的传播。最突出的效果是,当一件东西比它应有的尺寸大出许多时,会引发观者的敬畏感。巨幅广告如果将人们熟悉的物体或物理特征的尺寸增大,再添上合适的词语、句子或口号,就能创造惊人的商业奇迹。
 
  对页《是是是》(SI SI,SI,1934)。这个挂在罗马1尊览会新区斜对面的巨幅三维广告展板的设计师我们不得而知,但它的设计似乎曾得到了墨索里尼的认可。
                                  
                               
  上图:《看福特车经过》(1937)。卡桑德拉为福特汽车公司设计的超现实广告。这是一个多页广告牌,俯视一切过往于纽约第五大道和第四十二街的人群。
 
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