所谓主题创意是指那些以揭示事物属性为主要构成形式的艺术设计创作。这种类型的创意设计作品更多地以深化主题、揭示新概念和传达新观点作为创意设计的主要表现形式。当然在艺术设计范畴除了新概念、新观点更普遍的是用全新的表达形式来传递广告的诉求，揭示出产品的情感、功能特征，使得老主题概念披上全新的视觉外衣，以其新颖的表现形式吸引人们的关注，以其合理的创意促使人们对主题概念的接受，这也是主题创意的主要形式之一。
 

    主题创意同样需要用情感的表现形式来实现艺术创作，只不过相对于纯情感的形式创意，其表现成果更侧重于事物属性的揭示目的。所以好的设计公司主题创意作品就艺术设计而言一定是形式与创意完美结合的作品，这点类似于形意创意的要求。

    例如上图 CL品牌的《脱毛》剂的宣传广告，设计者巧妙地利用现在的图片处理技术，用逼真的、脱衣服般的“脱皮”这一荒诞画面类比脱毛剂的功效，采用诙谐的视觉语言传达了脱毛产品的功效特征，形成了鲜明的视觉主题意境。在这里固然也有画面的构成形式因素，譬如构图形式、健硕的身材和逼真的写实，但更关键的是“脱毛衣”动作的借用成为这一创意的切入点并直接刻画出了脱毛剂的功效，形成了荒诞瞩目的视觉效果，进而达到了宣传促销的目的。

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