潍坊VI设计主题创意艺术手法

      所谓主题创意是指那些以揭示事物属性为主要构成形式的艺术设计创作。潍坊VI设计作品更多地以深化主题、揭示新概念和传达新观点作为VI设计的主要表现形式。当然在艺术设计范畴除了新概念、新观点更普遍的是用全新的表达形式来传递广告的诉求，揭示出产品的情感、功能特征，使得老主题概念披上全新的视觉外衣，以其新颖的表现形式吸引人们的关注，以其合理的创意促使人们对主题概念的接受，这也是主题创意的主要形式之一。

      主题创意同样需要用情感的表现形式来实现艺术创作，只不过相对于纯情感的形式创意，其表现成果更侧重于事物属性的揭示目的。所以好的主题创意作品就艺术设计而言一定是形式与创意完美结合的作品，这一点类似于形意创意的要求。
 
                                            
                                                                                          图1
      例如图1是CL品牌的《脱毛》剂的宣传广告，设计者巧妙地利用现在的图片处理技术，用逼真的、脱衣服般的“脱皮”这一荒诞画面类比脱毛剂的功效，采用诙谐的视觉语言传达了脱毛产品的功效特征，形成了鲜明的视觉主题意境。在这里固然也有画面的构成形式因素，譬如构图形式、健硕的身材和逼真的写实，但更关键的是“脱毛衣”动作的借用成为这一创意的切入点并直接刻画出了脱毛剂的功效，形成了荒诞瞩目的视觉效果．进而达到了宣传促销的目的。

                                           
                                                                                  图2
      再如图2是尼康《超级闪光》灯的宣传广告，设计者利用普通的自然日出景象照片，通过逆光的两个 “朝阳”产生眩目的光束效果设置，暗喻尼康闪光灯卓越的照度堪与太阳比肩，进而体现出“超级”闪光的设计主题。在这里从形式表现上来看，固然离不开构图、用光和色彩的应用，但显然能够抓住你眼球引发思维的仅仅是一个复制的太阳的类比创意。简单的制作技巧赋予了普通画面一个神奇的创意，因此创意的思维与表现相比尤显重要，其关键在于对主题的认知与思维的应用。

                                          
                                                                                    图3
       设计主题的确定，一方面来自于产品功能和产品定位所带来的宏观性诉求，另一方面来自于设计师在这一基础上产生的精神化和艺术化概念（情感）。主题是设计师创意的导航塔，是设计表达的主旨，也是设计的目标。就艺术设计而言，设计的主题并不是“写出来的”，而是那种整体的视觉艺术形象感受传递的信息。如图3是Manzer的手工制作吉他的宣传广告《想象一个治疗师，我们“谈”所有的事情》，显然设计师在这里并不是想宣传一个胡乱涂鸦的吉他，而是设计师在Manzer吉他从工艺到形式、从结构到品牌特点，甚至是在对于吉他购买者的消费心理的理解基础上，将自己的感受抽象为一种概念，然后在这种概念的指引下进行艺术化的结构设计达到促销的目的。如果这样成立，我们再来看看设计者是如何确立概念—一主题，以及画面的形式与创意是怎么样与整体一一对接的。

       在对产品和消费者理解的基础上，设计者把主题定位于突出品牌手工制作的高品质以满足消费者细腻丰富的演奏需求。如果你认可这一概念的话，我们先把这个概念总结一下：吉他——音乐——乐感；手工品质——感性、细腻；演奏——‘‘手谈”——情感交流；满足——物质到精神。我们再往下看创意与情感形式的对接。首先，作为乐器的“乐感”，设计者是通过黑背景上有规律重复的音格和琴弦形成的节奏，辅以弹奏的手型和手写的感性符号构成了主体造型，形式的对比赋予画面以节奏韵律律极强的乐感。

      其次，  “手工品质”的感性，一方面通过严谨的音格、琴弦的理性衬托手写符号的感性，另一方面由弹奏的手行结构动势以及在画面中所占的比例因素来打断音格的规整形式，赋予画面音乐的“感性”活力，同时再辅以高音般的理性小文字，形成了抑扬顿挫“丰富细腻”的视觉语言形式。

      最后，也是最为关键的，即创意的切入点“交流”“的满足。设计者把吉他演奏分析理解为心情治疗的情感交谈，进而隐喻吉他的“治疗师”功能。从视觉语言上使用手绘的太阳、动物的脚印、箭头、数字和性别符号参杂音符构成手谈交流生活的丰富感受，再辅以主题“治疗师”、  “谈”  “所有的事情”文字概念，引导受众思维向音乐的“交流”梳理心情靠拢，使—个普通弹奏吉他的照片充满了创意的魅力。

      我们分析了很多因素，概括地说主题揭示的“情感交流”梳理的“治疗师’的概念仅仅是在吉他弹奏的普通画面上添加了情感生活的符号而已，由此我们可以看出创意重于形式的真正内涵。优秀的主题创意设计应该是形式与内容的完美结合。

                                              
                                                                                      图4
      又如图4，牙医宣传广告《你将忘掉一直带着的假牙》。首先，广告主题方向上避免了老套，没有直接说牙医的技术好，而是说好的结果。其次，把主题提纯成为对“硬”没有感觉。好了，对硬的食物展开联想…．．“没有感觉”自然是“软—_。对“软”的食物展开联想…．．软硬结合的荒诞画面自然说明了《你将忘掉一直带着的假牙》的感觉。