广告设计的功能属性

       艺术设计的功能可以分为使用功能和精神功能两大类别,目前潍坊广告设计公司只注重使用功能。
       1，使用功能
人类造物都有其明确的目的。无论是实体物质还是人类抽象的文化物质，实用性是这种创造的重要构成因素。特别是广告设计，大部分的设计具有其商业目的性，无论是工业产品自身的使用功能，还是广告设计所要传达的宣传促销的效果，都使得广告设计必须具有明确的使用功能。

        2，精神功能
        精神功能是指依附在具体的使用功能上而延伸出人类精神的审美、教育、象征、地位以及思索等具体精神性功能，缺乏了这些世界将变得冰冷。这是广告设计的主要范畴，特别是在物质极度丰富的今天，精神功能更以品牌、企业形象等软价值概念在某些领域超越使用功能进而提升产品的附加值。如今，大多数的广告设计作品无论是其使用功能还是精神功能，都统一在艺术情感的形势下进行有效地传递。

                                                       
        正如上图所示的标致206汽车的宣传广告，把标致206汽车的多功能性作为广告表现的切入点，这显然与法国人的浪漫性格和乐观休闲的生活方式是密不可分的。就作品的使用功能来讲，必须传达标致206汽车的多功能性，既是为你的工作日而准备也是为你的休闲度假而准备。如何使用艺术化的视觉语言来传达这一主题，并在传递的过程中让人们感受到一种参与性的审美，显然标致206的宣传广告已经给了我们一个完美的答案。

        利用汽车顶部的装货方式，巧妙地把休闲的生活符号“小木船”，以及“小木船”安逸、休闲的使用环境和汽车的使用环境巧妙地通过地平线融合为一体。从正常的视觉顺序上来看，一只小木船在安静的水面上托着标志206汽车，左下角的文字显示：为你的周末而准备（这仅是要传达的部分主题）。而上下颠倒以后，会发现标志206托着一个小船，同样左下角的文字是：为你的工作日而准备。（这是要传达的另一部分主题）。

        设计者正是通过这一荒诞而又熟悉的场景描述，对人们的观看进行设置，同时利用这种荒诞唤起人们的思索，并尝试从现实生活中的场景、经验和与之对应的情感去解释这一现象。而当人们从这一奇异的现象中感悟到设计者所要传达的主题时，作品就实现了与人们的交流和沟通。因此，任何广告设计作品都包含着使用功能和精神功能的两个属性，两者是相辅相成的。只有两者完美地结合，作品才能够通过艺术化的视觉语言传达出准确的设计主题。